既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào中国飞机事故率是多少)佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(qu中国飞机事故率是多少è)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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